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2019年,天猫将超越淘宝,成为全球最大电商平台

2020-02-14来源:小一的美食厨房

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 文/调皮电商 创始人 冯华魁


调皮的话:


看这标题是不是懵了?天猫怎么可能超越淘宝呢?再说了,阿里自己的平台,超不超的有啥意义?调皮电商觉得,这个事儿,其实还是有点意义的。


前段时间分析阿里的财报,意外的有个问题引发了我的关注:2018财年(实际是2017年的数据,阿里的财报很别扭,财年和自然年错了一年,以下相同)总GMV为48200亿人民币,其中淘宝GMV为26890亿元人民币,占比55.79%,天猫GMV为21310亿元人民币,占比44.21%。


如果按照这个占比,天猫GMV超越淘宝,应该是很快的事情了。


我们匡算了一下,天猫今年的增速,大约为30%。因为,一季度为34%,二季度为30%,根据以往的经验,三季度会跌下去,再加上今年的经济大环境压力,平均下来,30%是差不多的。


这样看来,天猫2019财年的GMV大约为27703亿元。


淘宝今年会有多少呢?由于阿里在季度财报中不公布淘宝的增速,所以很难知道具体的,只能根据大概来推演。


我们先看看过去几年的数据,淘宝2012到2017的增长情况,如图所示:



淘宝去年的增速是20%,而去年同期天猫的增速是多少呢?




天猫去年同期为43.9%,是淘宝增速的两倍多;2016年,淘宝增速16.9%,天猫增速27.4%;2016年,天猫增速还不是淘宝增速的两倍,但是2017年却变成了两倍,原因是,2017年初,刘强东说,五年将超越天猫成为中国最大的B2C电商平台。


天猫岂能任由京东超越,所以,2017年,阿里拼命给天猫导流量,很多交易额,都算作天猫了。今年更是如此,天猫的增速是阿里的脸面,不仅淘宝流量给天猫,线下的新零售流量,也导给天猫,尤其天猫小店,是阿里零售通的业务,也强力给天猫做品牌。


2018年11月底,阿里CEO逍遥子张勇,做了组织架构调整,更是全力发展天猫体系,把天猫升级为大天猫,进出口业务和天猫超市,甚至直接向张勇汇报,可见重视程度。


所以,2018年,天猫的增速,必然是高于淘宝增速的两倍的。


如此核算,淘宝的增速大约在10%到15%之间。


按中间值13%来算吧,淘宝2019财年的GMV大约为26890乘以1.13,大约是30385.7亿,淘宝将超过3万亿,这是一件值得庆贺的事情。


而天猫则是27704亿,二者相差2700亿左右。


但是,阿里2019财年的截止时间是2019年3月30日,所以,到2019年12月31日,还有三个季度,天猫GMV超越淘宝,99.99%的概率吧。


还有一个因素,那就是2019年《电商法》的实施,对淘宝卖家是不利的,但是对天猫卖家,应该影响不是特别大,为啥呢?


天猫卖家,大部分都是头部品牌,财务早就正规了,天猫的收入,商家只能转入对公账户,而且很多都是上市公司,只怕没法大规模避税。


比较受影响的,是淘宝商家,他们的店铺很多还是个人,电商法要求,2019年1月1日,所有网店必须有经营主体,个人可能也要办理个体户,缴税是逃不掉的,当然,个体户缴税很小,估计不太影响收入,很多时候就是定额缴税了,每年交一个固定数的税就行了。


但是,对于很多僵尸店来说,关店肯定是必然的了,对于活跃店铺中的头部和中部商家,则会增加不少成本,提价是必然的了,这必然也会影响淘宝的GMV增长情况。


2019年(注意,不是2019财年),淘宝的增长进入个位数是必然的了,而天猫的增速,还会在20%以上,因为,维持天猫的增速,是阿里营收的核心。


本季度的财报显示,其佣金收入达131.36亿元,同比增长31%,与天猫实物GMV本季度30%的同比增长保持一致;所以,只要流量到了天猫,阿里的营收就为稳定增加,但是到了淘宝,则不一定。


当然,需要说明的是,天猫GMV超越淘宝,只是形式上的,天猫APP的用户量还不及淘宝的零头,活跃用户更低了:



天猫本身在江湖上,并没有太大地位,都是淘宝给的,阿里的营收,主要靠淘宝,淘宝是根基,没有淘宝,天猫啥也不是;但是,没有天猫,恐怕淘宝也不好过,天天被外界说假冒伪劣,阿里的名声也不好啊。


有了天猫,尤其是是天猫的GMV一旦超越淘宝,阿里当然就可以更高的举起品质电商的大旗,面子上好看,营收也好看。

所以,以后,阿里的品牌动作都会围绕天猫和新零售,而淘宝则越来越隐形,其他淘宝业务也会越来越弱化,比如农村淘宝,声音已经很弱了,农村淘宝会越来越弱,让农村人用淘宝这种复杂的电商形式,本来就困难重重,要是会做电商,会投直通车,看得懂后台,能计算清楚优惠券的设置,他们还会在农村待着吗?现在的农村淘宝,就是在给天猫拉客流而已。


你没见吗?这季度的财报,年度活跃用户达到6.01亿,增加了2500万,其中,75%是来自低线市场。


所以,天猫和淘宝,一个是阿里的面子,一个是阿里的里子。


只不过,2019年,作为面子的天猫,终于要超过淘宝,终于洗白了。



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