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视频网站集体发力纪录片:“小众”变“大众”后,需谨防同质化

2019-07-10来源:小一的美食厨房
视频网站集体发力纪录片:“小众”变“大众”后,需谨防同质化

文 | 罩

来源 | 金牌舆情官

腾讯视频出品自制的纪录片《风味人间》,口碑持续发酵,在豆瓣上获得了9.2的高分。这无疑为“企鹅影视纪录片工作室”的成立开了个好头。目前,“风味”三部曲中的《风味实验室》已经上线,《风味原产地》的推出也在计划之中。

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实际上,除了腾讯视频之外,优酷、爱奇艺等也加紧发力纪录片领域。

联合海外出品,反向输送电视台

近年来,视频网站纷纷布局纪录片,强占先机。根据公号影投人的统计数据显示,腾讯拥有1260部付费纪录片,爱奇艺拥有764部,优酷拥有347部。而与Discovery达成深度合作的bilibili,预计纪录片数量将突破2000。

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bilibili推出了针对纪录片的“寻找计划”,出品了《极地》《人生一串》等纪录片。分别在豆瓣得到9.4、9.0分。此外还开设了Discovery专区,引入了《极限生存游戏》《荒野求生六人行》《航天解密档案》等探险类节目。

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优酷《了不起的匠人》第三季以1.1亿播放量收官。今年1月上线的优酷自制片《三日为期》在豆瓣上获得8.7分。而记录农村脑瘫诗人余秀华的纪录片《摇摇晃晃的人间》,还曾多次获得国际大奖。

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从上述中可以看出,视频网站自制的纪录片口碑不俗,因此,不少流媒体出品的纪录片走上了对电视媒体反向输出的道路。优酷出品的《了不起的匠人》精编版登上央视科教频道,爱奇艺和蓝象传媒出品《讲究》也登上了央视科教频道。

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不仅如此,国内视频网站开始与海外联合出品制作纪录片。国内流媒体放眼海外,与外国多家权威媒体达成合作意向,国际化制作也意味着向精品化制作进发。

bilibili与英国BBC联合出品《神奇的月球》。B站宣布与Discovery达成深度合作,将获得包括145部纪录片版权、200小时独家内容和内容共制计划。

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爱奇艺发布“合伙人计划”,与BBC、CNEX等纪录片出品方建立合作关系。

优酷与云集将来、美国国家地理共同出品中国版《被点亮的星球》。

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腾讯视频的《王朝》也已上线,这部由腾讯视频与BBC联合打造的自然类纪录片共获得了超过1.2亿次播放量,豆瓣评分高达9.7,被网友赞为“又刷新上限的纪录片精品”。

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输出海外,获国际赞誉。2017年4月,优酷出品的《摇摇晃晃的人间》在加拿大国际纪录片电影节上公映,还获得了第29届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)的大奖。这也是国内网生纪录片迈出国门的一部。

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2017年最大海外发行代理公司华策独家买断优酷《了不起的匠人》的海外发行版权,在全球华人频道陆续上线;纪录片《茶》在中国国际电视总公司与英国德孚传媒在天空卫视上合开的中国电视节目《中国时间》播出,仅半小时内就拥有近40万人次观看的收视率。

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纪录片接地气更下饭,付费模式购买力强劲

媒体能够在纪录片上取得佳绩,不能忽视近年纪录片的大背景。从《2017年中国纪录片发展研究报告》中可以看出,流媒体的纪录片领域投资大规模增加,单优爱腾为首的流媒体机构以6亿的投资规模,超过了国家机构5.13亿的投资额。占国内纪录片总投入的15.2%、占比同期增长32%。

而在他们的布局下,纪录片有了新的玩法。

例如综艺纪录片化,接地气的新玩法。综艺体量过剩、题材扎堆,早已成为诟病。腾讯视频实验性地推出《奇遇人生》,兼具纪录片和真人秀的概念,让纪录片的形式接棒真人秀,豆瓣9.1分,无疑是两种题材上的双赢。网友评价是清醒脱俗的真人秀。

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更年轻态,更互联网化。例如bilibili自制纪录片《历史那些事》,将纪录片的形式和B站的特色画风相结合,制作出的趣味历史片,被赞脑洞大开创意无限。但与此同时,也被批评玩梗过分,雷人。

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满满的烟火气,让这些纪录片成为“下饭”佳作。 优酷今年1月播出的《三日为期》,在固定地点蹲守来往人流,捕捉大时代下的小人物,都盼评分8.7,被评为“普通却伟大”。

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比如,聚焦生活,以小见大。《寻找手艺》聚焦普通手艺人,纪录民间手工匠人,从个人情感切入,豆瓣评分8.8分,让观众感觉到意料之外动人的真诚。

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而能支撑其迅猛发展的原因,在于流媒体的用户具有网爆潜质。爱奇艺副总裁杨海涛去年曾公开表示,爱奇艺的纪录片观看人群中,19-30岁的用户占比超过50%,18岁以下的用户占比也达到了14%。

Bilibili的会员有80%为90后和00后,互动性极强,因此具有网爆口碑持续发酵的潜力。两年前,《我在故宫修文物》一片在央视仅有0.6228%的市场氛围,经b站传播后成为爆款,随后该纪录片电影版走进院线,也有bilibili的投资。

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纪录片付费模式一路畅通,成为流媒体的“香饽饽”。值得一提的是,纪录片用户购买力不容小嘘。Bilibili今年第三季度的财报显示,付费会员主要为动画片和纪录片买单。

爱奇艺方面也称优秀独立纪录片经常逆袭成付费内容黑马,是吸引付费会员的重要内容资源,纪录片的VIP会员转化率经常高于同期热播的电影电视剧。

但放眼未来,小众化细分化的过程中如何避免同质化是需要注意的问题,谨防题材扎堆内容同质。

可以看出,国内流媒体纪录片还在起步阶段,题材主要聚集于美食、文物历史等若干类题材,特别是国产”吃货“的纪录片十分受欢迎,这让人想起户外竞技真人秀最初的火爆,而如今真人秀户外真人秀的口碑衰落,也为内容行业从业者敲响警钟,风口来临之际,如何锁定目标用户,如何拓宽话语表达空间,如何稳定高质地输出作品并非易事。

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